“全员北面”?看The North Face如何撼动整个时尚圈

   

        这个冬天什么衣服最火，户外服装品牌北面（The North Face）首当其冲，火到哪种程度？火到被大家调侃“大学校服”、“全员北面”，就连北面官方微博也发文直面调侃。


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The North Face官方微博截图


        其实，北面不仅只在中国火爆，而是在世界范围内火爆的户外品牌。2020年被时尚杂志VOGUE评选为2020时尚圈最火爆单品之一。同时，The North Face也是Gucci创立几十年来首次联名合作的服饰类品牌。


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The North Face✕Gucci联名系列


        “全员北面”顾名思义就是很多人穿着北面，导致看上去都穿着北面，包括前美国总统奥巴马，时尚界大咖Travis Scott都穿着北面。北面为什么这么火？


        其实，北面很早之前就在户外界十分有名。The North Face成立于1966年，其创始人Doug Tompkins是一名户外运动爱好者，在他23岁那年，Doug Tompkins在旧金山北滩(North Beach)地区创办了一家专门经营滑雪板和背包及邮购业务的小零售店The North Face。


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The North Face第一家北面店铺


        其品牌名来源是Half Dome这座来自美国加利福利亚州Yosemite National Park里的山峰，山上最冷、最难攀爬的北坡。因此中文名为“北面”，意味着探索最难最险的户外精神。


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Half dome山峰 北坡


        所以，北面从一开始就是为户外运动而设计的，有着防水、防风和轻便的特点。北面也逐渐也用了自己的专利发明，研发出各种高科技面料，Gore-Tex、WindWall、VaporWick、UPF、Hyvent等。形成在防风防水方面的品牌优势。


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The North Face面料科技图


         到了九十年代，嘻哈流行起来，北面“勇攀高峰，探索不止”理念与稍高的价格，成了Rapper的热爱。渐渐的，随着嘻哈潮流流行起来，北面也跟着火爆起来。


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美国街头穿着北面的青年


        北面从户外圈做到时尚圈，做的远远不止这些，还依靠联名、支线两大策略进一步火遍世界。北面与Junya Watanabe、Sacai、Supreme都进行了联名，这让北面更加出圈。


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The North Face✕Supreme联名


        北面针对不同市场客户的特征与需求，开发出亚太版（国行）、日版（2条）、韩版和美版5条支线，5条支线各有特色及优点。比如美版的袖子就会过长不适合亚洲人体型，亚太版就兼具了美版的传统和符合亚洲人版型的优点。凭借支线策略，助力北面的全球火爆。


        北面在中国火爆起来一部分来源于中国的嘻哈文化开始大众流行起来，一部分源自明星的带货。当然，这也离不开中国人均消费水平提升的物质基础。


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吴亦凡身着The North Face


        北面在中国继续坚持着原有探索理念，凭借各种营销、品牌推广手段，积极开展和参与本土户外活动，与中国户外专家、运动员合作，让北面精神在国内更加融合。

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运动员黄思源身着The North Face攀登贡嘎山区


        北面的成功不仅得力于企业的经营策略，也得利于体育事业、户外运动的繁荣发展，随着2022北京冬奥会的成功申办，把中国的户外运动又推到一个高峰。户外运动的兴起，必然带领户外运动服装的发展。LINK FASHION服装品牌展会对服装进行精准划分，推出针对户外运动服装展会。


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        LINK FASHION旗下 GOFE 运动时尚户外服展(全称：上海国际运动与时尚户外服装展）作为国内首个专注于让运动与时尚户外服装时尚化、生活化、大众化的B2B2C国际展会与商贸平台，将于2021年5月27-29日在上海国家会展中心隆重召开！GOFE以“重构运动与户外服装新时尚”为主题，旨在让更多运动与时尚户外服装领域的优质创新企业能被世界看见！

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        GOFE 2021展览面积为30000㎡，分设六大主题展区：“城市机能”、“时尚羽绒”、“运动风尚”、“面辅料空间”、“服装智链”、GOFE推荐区。


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        一场最潮、最IN的潮流盛典即将启程，成为时尚达人契机的机会正摆你面前！500+优质品牌展商全面触达消费者需求核心。


专业观众构成


●运动与户外服装品牌商、生产商——服装品牌供应链决策人、采购总监、生产总监

●线上线下贸易商、经销商、代理商

●线上线下渠道商/跨境电商

●企事业团定用户

●服装院校、纺织院校、服装研究机构、独立设计师、设计师、工作室

●政府机构、协会、资本

●媒体、咨询机构、金融机构


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        现场还有线上线下20+特别策划活动，助力户外服装服饰行业践行者在思维碰撞中突围与蜕变，值得期待！


5月27日

GOFE运动与时尚户外供应链论坛

功能性面料创新研讨会

户外服装团定商贸洽谈会


5月28日

GOFE AWARDS

GOFE新势能品牌秀

GOFE电商选品会


5月29日

GOFE城市机能服原创设计大赛



LINK FASHION服装品牌展会上海站

TCE服装定制展

OUE职业装·团服展

GOFE运动时尚户外服展

CWE童博会

TSE纺织新材料展

EFB电商服饰展

AME服装智能制造展